Guardián de Marca y el rol del DIRCOM

Published by Juan Jose Larrea on

¿Qué es un Guardián de Marca? ¿Y el rol del DIRCOM? El Mg. Federico Stellato nos comenta en el PodCast DIRCOM su definición y una investigación realizada en grandes empresas sobre el tema.

Además profundizamos sobre el Director de comunicación (Dircom) y su rol de Guardián de Marca, junto con el proceso de Brand Guardian.

«Es ser un Caballero de la Marca»

Mg. Federico Stellato

La investigación Guardián de Marca

La investigación recaba información en las grandes empresas que operan en Argentina para definir la práctica del Guardián de marca (Brand Guardian), y por otro, si todas las comunicaciones de una organización deberían pasar por este proceso. Se espera que los resultados de esta investigación aporten al debate sobre el cuidado de la identidad corporativa. Puntualmente describe la práctica del proceso de Brand Guardian e identifica beneficios y resultados obtenidos en grandes empresas; relevando el enfoque, procedimientos, herramientas y requerimientos para su implementación. La investigación fue diseñada en dos etapas: cualitativa (2018) y cuantitativa (2019).

Equipo de investigadores: Mg. Federico Stellato y DG. Saúl Gómez como investigadores principales. Alumno Practicante USAL: Lic. Leandro Bucci. Dirección: Mg. Gabriela Pagani. Evaluadora externa: Cecilia Mosto de CIO Creative Investigation.

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